در روزگاری که تبلیغات آنلاین در همه جا دیده می‌شود، شاید بروشور چاپی کمی سنتی به نظر برسد. اما اگر دقیق‌تر نگاه کنیم، می‌بینیم که چاپ بروشور یکی از تاثیرگذارترین ابزارهای بازاریابی فیزیکی است. بروشور چیزی فراتر از چند برگ کاغذ است. در واقع، یک راهنمای تصویری فشرده است که برند، محصول و پیام تجاری را به شکل خلاصه، زیبا و ملموس در دست مشتری قرار می‌دهد.
احساس لمس کاغذ، دیدن رنگ‌های واقعی چاپ‌شده و طراحی منظم صفحات، حسی از اعتبار و اعتماد را منتقل می‌کند که تبلیغات آنلاین کمتر می‌تواند ایجاد کند. برای همین، برندهای موفق هنوز هم در کنار حضور دیجیتال، از بروشور چاپی برای معرفی محصولات جدید، حضور در نمایشگاه‌ها و ارتباط حضوری با مشتریان استفاده می‌کنند.
بروشور چیست و چه تفاوتی با کاتالوگ دارد؟
خیلی از افراد تصور می‌کنند بروشور همان کاتالوگ است، اما تفاوت این دو در هدف و ساختارشان است. بروشور معمولا شامل اطلاعات خلاصه‌تر، در قطع کوچک‌تر و صفحات کمتر است. در حالی که کاتالوگ بیشتر برای نمایش کامل محصولات یا خدمات استفاده می‌شود، بروشور بیشتر جنبه معرفی کلی برند یا یک کمپین خاص را دارد. به عبارت دیگر، اگر کاتالوگ مثل یک «کتاب کامل» درباره برند باشد، بروشور بیشتر شبیه به «دعوت‌نامه‌ای هوشمند» است. هدفش این نیست که همه چیز را توضیح دهد، بلکه می‌خواهد علاقه و کنجکاوی مشتری را برانگیزد تا برای اطلاعات بیشتر با شما تماس بگیرد.
طراحی هدفمند؛ روح اصلی یک بروشور موفق:
در چاپ بروشور، طراحی فقط زیبا بودن نیست، بلکه باید هدفمند و روان‌شناسانه باشد. یک طراحی اصولی باید بتواند مسیر نگاه مخاطب را از تیتر تا تماس نهایی هدایت کند. برای همین، در امیران طراحی هر بروشور بر اساس هدف برند و پرسونای مشتری انجام می‌شود. به عنوان مثال، اگر بروشور برای محصولات لوکس طراحی می‌شود، فضای سفید، رنگ‌های مینیمال و فونت ظریف استفاده می‌شود تا حس ظرافت القا شود. اما برای برندهای صنعتی، رنگ‌های قوی، ساختار منظم و عکس‌های واقعی از محصولات تاثیرگذارتر است. در هر صورت، طراحی بروشور باید در خدمت پیام باشد، نه برعکس.
طراحان امیران با شناخت دقیق روان‌شناسی رنگ و رفتار مخاطب، بروشورهایی طراحی می‌کنند که فقط دیده نمی‌شوند، بلکه به یاد می‌مانند.
انتخاب نوع کاغذ و چاپ؛ جایی که کیفیت دیده می‌شود:
هیچ چیز مثل کیفیت چاپ و جنس کاغذ نمی‌تواند در نگاه اول مشتری تاثیر بگذارد. وقتی مخاطب بروشور را در دست می‌گیرد، ضخامت و بافت کاغذ، درخشندگی رنگ و کیفیت چاپ بلافاصله حس اعتماد ایجاد می‌کند. در امیران، با توجه به بودجه و نوع استفاده، از کاغذهای مختلفی مثل گلاسه مات یا براق، تحریر ضخیم و کرافت خاص استفاده می‌شود.
چاپ هم معمولا به دو روش انجام می‌شود:
- چاپ افست برای تیراژ بالا با کیفیت فوق‌العاده
- چاپ دیجیتال برای تعداد کم و چاپ سریع
تفاوت اصلی در شفافیت رنگ‌ها و هزینه نهایی است. چاپ افست رنگ‌های زنده‌تری دارد و برای برندهایی که به کیفیت بالا اهمیت می‌دهند، بهترین انتخاب است.
خدمات پس از چاپ؛ جزئیات کوچک با تاثیر بزرگ:
شاید در ظاهر بروشورهای چاپی شبیه به هم باشند، اما آن چه یک بروشور معمولی را از یک اثر حرفه‌ای جدا می‌کند، خدمات پس از چاپ است. در امیران، خدماتی مثل سلفون حرارتی مات و براق، طلا کوب، نقره کوب، یووی موضعی و برجسته‌سازی لوگو ارائه می‌شود تا ظاهر نهایی بروشور کاملا منحصر به فرد و خاص شود. به عنوان مثال، اگر لوگوی برند با یووی برجسته روی جلد کار شود، یا تیتر اصلی با طلا کوب بدرخشد، مخاطب حس می‌کند با برندی سطح بالا و دقیق روبه‌رو است. این جزئیات کوچک، در ذهن مشتری همان اثری را می‌گذارد که یک عطر لوکس یا یک بسته‌بندی خاص می‌گذارد: حس ارزش و اعتبار.
انواع بروشور بر اساس نوع تا و کاربرد:
بروشورها معمولا در دو نوع اصلی تولید می‌شوند:
- بروشور دو لت و سه لت (Folded)
- بروشور چند صفحه‌ای یا منگنه‌ای
بروشورهای دو لت و سه لت برای معرفی سریع محصولات یا خدمات در رویدادها و نمایشگاه‌ها مناسب‌اند. در حالی که بروشورهای چند صفحه‌ای، بیشتر برای معرفی خطوط تولید، پروژه‌ها یا کمپین‌های خاص استفاده می‌شوند. در امیران، هر نوع بروشور با قالب و طراحی اختصاصی اجرا می‌شود تا تجربه استفاده‌ی مخاطب راحت و موثر باشد. حتی در صورت نیاز، قالب‌های سفارشی برای برند طراحی می‌شود تا از هر نظر خاص و متفاوت باشد.
چرا برندها باید روی چاپ بروشور سرمایه‌گذاری کنند؟
بر خلاف تصور، چاپ بروشور هزینه نیست، بلکه سرمایه‌گذاری روی اعتبار برند است. وقتی مشتری بروشوری حرفه‌ای دریافت می‌کند، احساس می‌کند با برندی جدی و با تجربه روبه‌روست. همین حس باعث می‌شود احتمال خرید و تعامل با برند افزایش یابد. بروشور چاپی به خصوص در نمایشگاه‌ها، رویدادها و همکاری‌های B2B ابزاری قدرتمند است. در چنین موقعیت‌هایی، اینترنت و موبایل شاید در دسترس نباشد، اما یک بروشور خوب می‌تواند پیام برند را دقیق و فوری منتقل کند. در واقع، بروشور یک فروشنده خاموش است که بعد از جلسه هم در دست مشتری باقی می‌ماند و یادآور برند شماست.
چاپ بروشور در امیران؛ ترکیب تجربه و فناوری:
چاپ بروشور در امیران فقط یک سفارش چاپ نیست، بلکه فرآیندی تخصصی از طراحی تا تحویل است. از انتخاب نوع کاغذ تا کنترل رنگ، از طراحی گرافیکی تا بسته‌بندی نهایی، همه مراحل با دقت و نظارت انجام می‌شود تا نتیجه نهایی دقیقا با انتظارات برند هم خوانی داشته باشد. امیران از جدیدترین دستگاه‌های چاپ افست و دیجیتال استفاده می‌کند تا کیفیت رنگ‌ها، تیزبودن خطوط و هماهنگی بصری صفحات در بالاترین سطح ممکن باشد. علاوه بر این، تیم طراحی امیران همیشه در تلاش است تا هر بروشور را به یک اثر هنری تبلیغاتی تبدیل کند؛ اثری که به جای توضیح مستقیم، مخاطب را با احساس و تصویرسازی جذب کند.
جمع‌بندی: چاپ بروشور حرفه‌ای، یک گام تا ماندگاری در ذهن مشتری:
چاپ بروشور موفق، ترکیبی از طراحی هدفمند، چاپ دقیق و خدمات پس از چاپ حرفه‌ای است. در چاپ و بسته‌بندی امیران، همه این مراحل در یک مجموعه یکپارچه انجام می‌شود تا برند شما با خیال راحت، بروشورهایی با کیفیت، جذاب و موثر در اختیار داشته باشد. چه به دنبال بروشور ساده برای معرفی محصول باشید و چه طرحی خاص با خدمات لوکس چاپی، تیم امیران از طراحی تا تحویل، همراه شماست تا برندتان در نگاه اول بدرخشد.
Canada
USA
Japan